Domain Authority (DA) este un indicator folosit frecvent de agențiile de publicitate și marketeri pentru a evalua potențialul unui site în clasamentele Google. Totuși, acest scor calculat de platforme precum Moz poate fi manipulat prin diverse tehnici, ceea ce poate crea o impresie falsă de autoritate. Astfel, agenții publicitari pot investi în site-uri cu DA ridicat fără a analiza traficul real sau calitatea conținutului. Această practică ridică întrebări serioase despre eficiența DA ca metrică principală pentru alegerea site-urilor unde se vor desfășura campanii publicitare.
Scorul DA este determinat în principal de profilul de backlink-uri al unui site. Așadar, site-urile care primesc linkuri de la domenii puternice tind să obțină un scor mai mare. Însă, în loc să acumuleze aceste linkuri organic, unele site-uri folosesc strategii discutabile pentru a-și crește scorul. De exemplu, unele redirecționează linkuri din domenii expirate sau de la subdomenii Google, cum ar fi Google Sites, în speranța că Moz va le va considera ca backlink-uri valoroase. Aceasta poate duce la o creștere artificială a DA-ului unui site, chiar și atunci când acesta nu are un conținut real sau trafic organic. Altele achiziționează backlink-uri irelevante de la rețele private de bloguri (PBN) sau site-uri cu autoritate mare, dar fără legătura tematică relevantă. Deși Google ar putea ignora aceste linkuri pentru clasamentele organice, Moz le ia în considerare pentru scorul DA.
Aceste practici creează o situație paradoxală: site-uri cu trafic real și conținut original pot avea un DA mic, iar site-uri cu backlink-uri artificiale pot ajunge să aibă scoruri mari și să atragă publicitate nejustificată. Această manipulare a scorului DA poate afecta atât publisherii de calitate, cât și agențiile care se bazează pe această metrică pentru a lua decizii de investiție.
Folosirea DA ca singur criteriu pentru selecția site-urilor pentru publicitate poate duce la bugete irosite pe site-uri care nu au audiență reală. De multe ori, agențiile plătesc pentru advertoriale pe site-uri cu DA ridicat, dar ulterior realizează că aceste site-uri nu generează trafic real și nu aduc conversii. Fără o analiză detaliată a traficului organic, advertiserii riscă să investească în site-uri „fantomă”, care nu au impact real asupra campaniilor lor.
În fața acestui fenomen, agențiile de publicitate sunt nevoite să regândească relevanța DA ca metrică. Multe dintre ele ajung să caute alternative mai relevante, precum analiza traficului organic real folosind instrumente precum Google Analytics sau Google Search Console, măsurarea engagement-ului utilizatorilor sau evaluarea calității backlink-urilor pe baza relevanței lor tematice. În plus, platforme precum Semrush și Ahrefs oferă o viziune mai echilibrată asupra performanței unui site, comparativ cu Moz, care se poate lăsa influențat de strategii artificiale.
Sunt de părere că agenții publicitari ar trebui să renunțe la metrici ușor de manipulat și să se concentreze pe date reale. Până atunci, site-urile cu DA artificial ridicat vor continua să atragă bugete semnificative, în timp ce platformele cu conținut autentic și audiență reală vor rămâne subestimate.